海報(bào)從作用上大致可分為藝術(shù)海報(bào)、文化海報(bào)、公益海報(bào)和商業(yè)海報(bào)，如以前中國(guó)的招貼版畫、貼在門上的門神等，它們以家喻戶曉的圖像宣傳戒惡揚(yáng)善的觀念和吉祥如意的美好愿望，這可算得上是早期的藝術(shù)類海報(bào)了。

　　海報(bào)也屬于視覺(jué)傳達(dá)的一種，其目的是通過(guò)海報(bào)這種載體中的圖像或文字將信息傳達(dá)給消費(fèi)者。由于現(xiàn)在廣告的發(fā)展與普及，人們每天都要接觸到大量的廣告信息，怎樣讓受眾在聞短的時(shí)間內(nèi)讀懂設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)的信息是現(xiàn)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的一個(gè)重點(diǎn)。下面就以NIKE PRATO運(yùn)動(dòng)鞋的海報(bào)為例向大家介紹海報(bào)招貼的設(shè)計(jì)和制作流程。

　　1、策劃和創(chuàng)意

　　客戶：NIKE集團(tuán)

　　媒體：戶外海報(bào)

　　產(chǎn)品：NIKE PRATO鞋系列

　　市場(chǎng)：全國(guó)各大城市

　　全色/黑白：彩色

　　廣告投放時(shí)間：2001年10月

　　概念/文案：沒(méi)有運(yùn)動(dòng)怎能叫男人？

　　背景資料：“NIKE”系列服飾，企業(yè)總部設(shè)在美國(guó)，是世界最大的運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)商之一，至今已在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)展了1000多家特許連鎖經(jīng)營(yíng)店，銷售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)各大中城市。“NIKE”屬于世界性品牌，產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有多年時(shí)間，以其獨(dú)特的文化品味為自身特色，款式新穎、前衛(wèi)，深受消費(fèi)者青睞。

　　該產(chǎn)品屬于大眾產(chǎn)品，價(jià)格定位在中、高檔，與“阿迪達(dá)斯”、“GIRDANO”相仿。適合廣大的時(shí)尚青年一族消費(fèi)。產(chǎn)品銷售情況非常好，一直以來(lái)依靠廣告支持，故品牌認(rèn)知度及美譽(yù)非常高；同時(shí)，且有非常鮮明的品牌個(gè)性，在品牌識(shí)別上已與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異。

　　運(yùn)動(dòng)類服飾的市場(chǎng)整體容量巨大，但競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，尤其近來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在品牌塑造、廣告宣傳、終端建設(shè)等方面的力度加強(qiáng)，令“NIKE”所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，最近“NIKE”公司推出了“Prato”系列籃球鞋，為配合新產(chǎn)品的推出，故企業(yè)決定制作一套平面宣傳海報(bào)，并計(jì)劃于2001年10月進(jìn)行投放（以上所有信息均屬于假定信息，僅作為本案例假定的策劃背景）。

　　經(jīng)過(guò)分析和推理，我們得到下結(jié)論。

　　產(chǎn)品述求定位：17—29歲，青年男性，有一定收入基礎(chǔ)或有可自由支配的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。他們處輕，容易接受新事物、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、思想開放、有上進(jìn)心。

　　產(chǎn)品自身定性：個(gè)性時(shí)尚、品質(zhì)優(yōu)良。

　　廣告目標(biāo)：配合新產(chǎn)品的上市做宣傳，打響該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度。對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行品牌性格的塑造，建立“時(shí)尚、熱情、活力、自由”的品牌個(gè)性，營(yíng)造“熱情、活力”的氛圍，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，提升品牌知名度。

　　品牌定位：價(jià)格適中，適合廣大時(shí)尚的年輕人消費(fèi)，該系產(chǎn)品標(biāo)榜運(yùn)動(dòng)、活力，是喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)人士的大眾服飾。

　　主要信息：瞻顯運(yùn)動(dòng)的青春時(shí)尚與快感。

　　廣告風(fēng)格與手法：采用寫實(shí)的手法，凝造巨大的視覺(jué)沖擊力，利用真實(shí)照片使消費(fèi)者感到真實(shí)、可信。