一、廣告公司的結構與職能

　　廣告公司的職能部門一般分為辦公室、財務部、客戶部和創作部，如圖1—1所示。辦公室主要職能為控制辦公程序及為企業提供合格的人力和物力等。財務部主要職能有財務會計核算、勞動工資、出納等。創作部主要職能有參與策略制定、創作和制作等。
 

　　二、平面廣告制作流程

　　現在的廣告環境已經改變，專業的制作模式漸趨成熟。分工變得細致，以前一個廣告作品可以從頭到尾由一個人完成，而現在一個成功的廣告作品牽涉到創意、策劃、文案、攝影、插畫、電腦制作等，而這么多的專業技能一個人是不可能完精通的。

　　廣告設計與制作現在已經開始形成一項系統化、程序化的工程，盲目性和隨意性越來越少，流程愈漸精細謹密，每個環節都需要反復、大量的計算，操作更將規范和更呈專業化。這些進步體系有一個根本原因：花了錢的企業變得越來越精明，收貨要求是“有效”的“精品”。