如今的平面廣告制作流程一般如圖1—2所示。
 

　　1、策劃

　　在廣告中策劃是很重要的一個環(huán)節(jié)，只有與客戶進行了良好的溝通才能知道客房到底需要什么，我們要做的是什么，這可以減少很多的無用功。

　　策劃的重點，就是對市場和商品信息進行清理，直至清理出整個產(chǎn)品的“賣點”。在專業(yè)的廣告公司內(nèi)部很重視“信息清理”這一節(jié)，如果清理的結果不具體、不確切、混亂、繁雜面沒有頭緒，創(chuàng)作人員有權拒絕開始“動腦”。
 

　　2、創(chuàng)意

　　創(chuàng)意是整個廣告作品的靈魂。特別是在如今產(chǎn)品的差異化越來越難形成，好的創(chuàng)意能賦予產(chǎn)品生命力，它能給產(chǎn)品增值。

　　要競爭激烈的市場環(huán)境下，類似的產(chǎn)品很多，而突出的卻很少。生動的創(chuàng)意可以使消費者在的心中將一種品牌與其他的區(qū)分開來，并高于其他品牌。

　　生動的創(chuàng)意可以保證品牌經(jīng)得起竟爭品牌削價競爭、促銷、更充裕的廣告投放等方面的沖擊。它并非獨自在起作用，而是作為市場營銷組合的一部分，明確地為品牌提供一種無價的保障。