DM廣告包括郵箋式商業信函和賬單式商業信函等。商業信函是產品宣傳、推銷以及交流信息的重要方法之一，它與報紙、雜志、電視、廣播4種媒體相比，具有以下特點。

　　針對性強：商業信函傳播對象由客戶身由選擇，具有自我控制能力，針對性強，不受其他因素影響，直接送到被選定的客戶手中。

　　機動靈活：商業信函不受地區限制，不受篇幅和版面限制，更不受時間限制，在形式和方法上特別機動靈活。

　　保密性強：商業信函在當今商戰中可謂是“秘密武器”，它不易被競爭者察覺，能夠有力地保證營銷策略順利實施。

　　價格便宜合理：一封商業信函就是您的一個業務員，一個不需要工資及旅差費而每個客戶都能接待的業務員。

　　在設計ＤＭ廣告時需要注意的是必須符合企業形象ＣＩ（企業形象識別系統）的特色與風格。不同企業都有自己不同的特點、主張與風格，ＣＩ是企業極其重要的智慧財產和外在形象，所以ＤＭ廣告設計中不可以脫離它而單獨進行。ＤＭ是代表企業的紙上推銷員，如果它不能展現企業的形象與特色，不但會讓人如霧里看花，百思不得其解，也會對公司的形象推廣產生重大影響。

　　造型強烈的商品、簡單明了的文案以及富有視覺誘效果的版面編排，是表現強力視覺效果的ＤＭ廣告設計要訣。

　　ＤＭ廣告屬于小型印刷品，所以可以由設計師自由表現多樣性的構思，這也正是它的特質所在。