一、標的概念

　　商標：商標是一種特定的視覺符號，綜合與濃縮了企業形象、特征、文化、和信譽，必須以簡潔的圖形，最簡練的色彩去準確表現企業或商品的形象，特征、文化，并將其傳送給大眾，使大眾企業與商品間達到一種認識與識別，從而建立良好的印象和依賴關系，達到使企業的形象、無形資產的增大，而且還要體現單位的精神和要求。
 

　　二、標志設計的特性

　　1、顯著性

　　2、簡明性

　　3、寓意性

　　4、藝術性

　　5、時代性