一、單項選擇(在每小題的4個備選答案中選出一個最優的，將其序號填入題后括號內。每小題1分，共20分)

　　1.市場營銷學是一門( )。

　　A.應用科學

　　B.經濟學

　　C.社會學

　　D.心理學

　　2.某油漆公司不僅生產油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫( )。

　　A.前向一體化

　　B.后向一體化

　　C. 水平一體化

　　D.多角化

　　3. 消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做( )。

　　A.個人全部收人

　　B.個人可支配收入

　　C.個人可任意支配的收入

　　D.人均國民收入

　　4.分析影響消費者行為的內在心理因素的目的是為了( )。

　　A.降低調研成本

　　B.了解消費者的經濟承受能力

　　C.區分不同階層消費者以滿足他們不同的需要

　　D.采取適當的營銷策略技巧，以誘導消費者作出對企業有利的購買決策

　　5.在生產者的購買決策過程中，新購這種類型最為復雜，需經過8個階段，其中最后一個階段是( )。

　　A.接受和分析供應企業的報價

　　B.安排訂貨程序

　　C. 執行情況的反饋和評價

　　D.詳細說明需求項目的特點和數量

　　6.市場營銷經理要了解顧客的態度，了解顧客是怎樣看待他們的產品和服務的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等等，他就需進行( )。

　　A.市場營銷規劃

　　B.市場營銷組合設計

　　C.市場營銷調研

　　D.預測市場需求

　　7.在各種調查方法中，最有代表性同時又能節省人力、物力、財力支出的方法是( )。

　　A.重點調查法

　　B.典型調查法

　　C.抽樣調查法

　　D.全面調查法

　　8.一個企業若要識別其競爭者，通常可從以下( )方面進行。

　　A.產業和市場

　　B. 分銷渠道

　　C.目標和戰略

　　D.利潤

　　9.市場營銷人員把具有一種或多種共同的特征，并引起他們具有非常相似的產品需求的一組個人或組織稱為( )。

　　A.社會市場營銷

　　B.一個細分市場

　　C.市場份額

　　D.一個顧客基礎

　　10.產品在暢銷階段時，企業的營銷目標是( )。

　　A.產品盡快投入上市

　　B.提高市場占有率

　　C.建立知名度，爭取試用

　　D.保持市場占有率

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